Чемпионат мира по футболу 2026 года может стать самым коммерчески успешным спортивным турниром в истории британского телеканала ITV. В компании уже называют мировое первенство «шестинедельным летним Супербоулом» для рекламного рынка.
Интерес рекламодателей связан как с масштабом турнира, так и с ожидаемо высокой телевизионной аудиторией. ЧМ-2026 впервые проходит с участием 48 сборных, а общее количество матчей увеличилось до 104.
ITV получил право показать 51 встречу мужского чемпионата мира. Остальные игры в Великобритании транслирует BBC.
По словам коммерческого директора ITV Келли Уильямса, рекламные доходы канала от чемпионата мира примерно на 30 процентов превышают показатели Евро-2024. При этом на последнем чемпионате Европы сборная Англии дошла до финала, что уже обеспечило вещателю высокую аудиторию.
В ITV считают, что ЧМ-2026 превзойдет предыдущие футбольные турниры по коммерческим результатам. Мировое первенство продолжается около шести недель и дает рекламодателям возможность регулярно выходить к многомиллионной аудитории, а не концентрироваться вокруг одного решающего матча.
Именно поэтому руководство канала сравнивает турнир с Супербоулом — главным матчем сезона в американском футболе, который традиционно считается одним из самых дорогих событий на мировом рекламном рынке.
Стоимость рекламы может достигать 300 тысяч фунтов
ITV не раскрывает официальную стоимость отдельных рекламных размещений. Однако представители медиаиндустрии оценивают цену 30-секундного ролика во время матчей сборной Англии в сумму до 300 тысяч фунтов стерлингов.
Особенно дорогими могут оказаться рекламные блоки на поздних стадиях турнира. Канал намеренно сохраняет часть наиболее привлекательного эфирного времени на случай успешного выступления английской команды.
Если сборная Англии дойдет до четвертьфинала, полуфинала или финала, стоимость рекламных мест может значительно увеличиться. Решение позволяет ITV не продавать все ключевые позиции заранее и воспользоваться ростом спроса по ходу чемпионата.
Опыт предыдущих турниров показывает, что игры английской сборной способны собирать огромную аудиторию. На прошлом чемпионате мира обычный матч в среднем смотрели около шести миллионов человек, тогда как встречи Англии на разных стадиях турнира достигали пиковых показателей в 20–25 миллионов зрителей.
В ITV подчеркивают, что прямые футбольные трансляции остаются редким примером контента, который одновременно привлекает огромную аудиторию. На фоне роста стриминговых сервисов и дробления зрительских привычек такие события становятся еще более ценными для рекламодателей.
Более 200 компаний купили рекламу
К началу турнира ITV продал рекламные пакеты примерно 220 компаниям. Около 70 из них впервые разместили телевизионную рекламу именно в рамках футбольных трансляций.
Еще примерно восемь брендов до этого вообще не использовали телевизионную рекламу. Это показывает, что чемпионат мира привлек не только традиционных рекламодателей, но и компании, которые ранее отдавали предпочтение цифровым площадкам.
Одним из главных партнеров трансляций стала Google. Компания использует чемпионат мира для продвижения продуктов Gemini и Pixel.
Заметную активность проявили и другие технологические бренды. Рекламные места во время турнира приобрели Amazon Web Services, Apple, Dell, Microsoft с сервисом Copilot и Meta.
Такой интерес отражает борьбу крупнейших технологических компаний за массовую аудиторию. Футбольный чемпионат мира дает возможность обратиться не только к профессиональным пользователям, но и к десяткам миллионов обычных зрителей.
Nike покажет шестиминутный рекламный ролик
Одной из самых заметных рекламных кампаний турнира станет ролик Nike продолжительностью шесть минут. По данным британских СМИ, это будет самая длинная телевизионная реклама, когда-либо показанная в Великобритании.
Премьера ролика запланирована во время стартового матча сборной Англии против Хорватии. В рекламе задействованы известные футболисты, в том числе Коул Палмер, который не попал в итоговую заявку английской команды на чемпионат мира.
Продолжительность ролика значительно превышает стандартные телевизионные форматы. Обычно рекламные сообщения занимают от 20 до 60 секунд.
Британский медиарегулятор Ofcom ограничивает количество рекламы, которое телеканалы могут показывать в течение часа. Однако ограничения рассчитываются в среднем, поэтому ITV может перераспределить рекламное время и полностью показать шестиминутный ролик Nike.
Время матчей Англии удобно для рекламодателей
Еще одним преимуществом турнира стали часы начала матчей английской сборной. Из-за разницы во времени с Северной Америкой первые игры Англии начинаются в Великобритании в 21:00 или 22:00.
Для телевизионного рынка это удобный вечерний период, когда у экранов находится большая часть потенциальной аудитории. Такие трансляции могут быть более привлекательными для рекламодателей, чем дневные матчи европейских турниров.
При этом игры Шотландии проходят в менее комфортное время — в 23:00 или 02:00. В ITV все равно ожидают дополнительный интерес к выступлению шотландской команды, но аудитория этих встреч может оказаться ниже из-за позднего начала.
ITV организовал студию чемпионата мира в Бруклине с видом на Манхэттен. BBC, напротив, решил вести основную часть трансляций из студии в британском Солфорде.
ЧМ-2026 проходит в США, Канаде и Мексике. Расширение числа участников и матчей превратило турнир не только в крупнейшее футбольное событие, но и в один из самых масштабных проектов для мирового телевизионного и рекламного рынка.
